品牌知名度對網(wǎng)絡(luò)營銷的影響
2015-08-12 09:28

      說到品牌，可能很多人最先會想到產(chǎn)品品牌，當(dāng)然這只是其中一個，對于網(wǎng)站來說，還有網(wǎng)站本身的品牌，究竟是先有品牌再有網(wǎng)站還是先有網(wǎng)站再有品牌比較好呢？其實這都沒有直接的邏輯關(guān)系，網(wǎng)標(biāo)網(wǎng)絡(luò)小編就前者來探討一下品牌知名度對網(wǎng)絡(luò)營銷的影響吧。

      這里所說的品牌主要是針對網(wǎng)站品牌本身來說，當(dāng)一個品牌具有一定的知名度時，再來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，如果運用得好，網(wǎng)站已經(jīng)成功了一半。品牌是形象的象征，能夠帶動網(wǎng)站影響市場，隨著知名度的提升，在你網(wǎng)站所占的領(lǐng)域中，用戶只要想到相關(guān)領(lǐng)域就能想到你的網(wǎng)站，那么也就體現(xiàn)了其價值所在。就像用戶需要購物就可以想到“淘寶”、“京東”、“蘑菇街”等購物網(wǎng)站一樣，對于一個網(wǎng)站的運營也是輕而易舉。
      那么，品牌知名度到底對網(wǎng)絡(luò)營銷有著什么樣的影響呢？可以從建站和優(yōu)化兩方面來分析。
      第一，建站。有了品牌，網(wǎng)站設(shè)計風(fēng)格和內(nèi)容基本已經(jīng)有了明確的定位，透過知名度的影響，更多的是要站在用戶的角度去思考，暫且可以撇開為做優(yōu)化而實現(xiàn)的網(wǎng)站布局架構(gòu)等規(guī)則，風(fēng)格配色即可以突出專業(yè)為主，內(nèi)容排版圍繞用戶的瀏覽喜好來完成，同時在網(wǎng)站上還能適當(dāng)為自己做些小廣告，加深用戶對品牌印象的同時，提升網(wǎng)站的整體形象。當(dāng)然因為一定的知名度，對于來訪客戶大部分自然屬于目標(biāo)客戶，對用戶的提問和互動這一塊則只需要體現(xiàn)專業(yè)性就可以了。
      第二，優(yōu)化。品牌知名度可以減輕網(wǎng)站優(yōu)化的負(fù)擔(dān)。例如：網(wǎng)標(biāo)網(wǎng)絡(luò)是專業(yè)建站公司，網(wǎng)站設(shè)置關(guān)鍵詞包括：“網(wǎng)絡(luò)營銷”、“長沙網(wǎng)絡(luò)營銷”等，這些在行業(yè)中競爭非常激烈，尤其是“網(wǎng)絡(luò)營銷”這個關(guān)鍵詞，成千上萬家公司都在爭奪這個詞在百度的排名，顯然網(wǎng)站做起優(yōu)化來并不簡單，但當(dāng)“網(wǎng)標(biāo)網(wǎng)絡(luò)”具有一定的品牌知名度的時候，只要用戶想要建網(wǎng)站，就會想起網(wǎng)標(biāo)網(wǎng)絡(luò)，那么是否只要優(yōu)化這個品牌關(guān)鍵詞即可獲得同樣的效益了呢？
      品牌知名度對網(wǎng)站帶來的影響看似是具有極大的優(yōu)越性，但重點在于如何才能培養(yǎng)這樣的品牌知名度呢？
      首先，是品牌印象，品牌名稱在推出的最開始，要么是借助某個爆發(fā)點深入人心，要么是具有故事的品牌誕生，但是品牌的選擇名稱不要太復(fù)雜，且與行業(yè)關(guān)聯(lián)密切較容易被用戶記住。其次是品牌塑造，作為網(wǎng)站品牌就要賦予其企業(yè)形象，包括企業(yè)榮譽(yù)、突出客戶案例、優(yōu)秀作品等，不要吝嗇拿出來分享和宣傳。最后，品牌與網(wǎng)站搭配，網(wǎng)站名稱和域名最好以品牌命名，避免出現(xiàn)與其他已有品牌相似度過高的現(xiàn)象造成用戶的混淆。
      雖然，品牌知名度對網(wǎng)站有一定的好處，但是不論企業(yè)通過何種方式去提高品牌的知名度，從而獲得市場份額，都要有個度，做長期依賴品牌知名度生存的網(wǎng)站并不是件簡單的事情，除了有事實基礎(chǔ)的支撐以外，還需要靠不斷的提升和積累，若存在虛假，一旦被識破，造成的將是毀滅性的傷害。

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