網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的本質(zhì)是什么
2016-08-18 16:50

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理解,一些學(xué)者或網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐者網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的研究和理解往往會(huì)關(guān)注一些不同方面:一些強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)本身就意味著,一些專注于網(wǎng)站推廣技能;還有些人將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等于網(wǎng)上直接銷售;和一些新興電子商務(wù)企業(yè)的網(wǎng)上銷售模式還包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷范疇

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展到一定階段,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售的目的和基本活動(dòng),但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷本身并不等于網(wǎng)上銷售。

這可以從兩個(gè)方面來(lái)解釋:

(1)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的作用表現(xiàn)在很多方面,如提高企業(yè)品牌的價(jià)值,加強(qiáng)客戶之間的溝通,作為一種對(duì)外發(fā)布信息的工具、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)并不一定實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上直接銷售的目的,但是,可能會(huì)增加總銷售額;

(2)網(wǎng)上銷售的推廣手段也不僅僅靠網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,往往采取許多傳統(tǒng)的方式,如傳統(tǒng)媒體廣告、新聞稿、小冊(cè)子發(fā)行等。

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